¿Cómo funcionan los anuncios de Google?
En la página principal de Google Ads se nos brinda una amplia gama de servicios ofrecidos, es decir diversas estrategias publicitarias por las cuales puedes contactar con tus potenciales clientes de la manera que te parezca más conveniente. Dichos anuncios se resumen en los siguientes puntos:
Anuncios en el motor de búsqueda: Uno de los más conocido, y del que ya te hablé anteriormente. se trata del programa que permite que el anuncio de tu sitio web aparezca como primer resultado a un internauta que está buscando determinado contenido dentro de la red.
Este tipo de campaña trabaja en tres pasos: 1. generando el anuncio, 2. eligiendo la palabra clave correcta y 3. definir el presupuesto que deseas invertir por día en tu publicidad. Este tipo de campaña se caracteriza de igual modo por trabajar con el método PPC (Pago por clic), del cual profundizaré más adelante.
Anuncios gráficos: Los anuncios gráficos también mencionados anteriormente son todos aquellos anuncios que aparecen en sitios de noticias, blog y demás lugares del internet que hagan referencia a los servicios o productos ofrecidos por tu empresa, garantizando así que potenciales compradores se vean interesados en lo que tiene tu marca para ofrecerles. De igual modo este tipo de campaña se realiza el pago por clic.
Anuncios de video: este tipo de campaña te permite contactar con tus clientes desde una plataforma más visual y que abre la posibilidad de brindarle un abreboca de lo que podría llegar a hacer tu marca para los clientes. Estos anuncios que según la descripción ofrecida por Google Ads, deben ser siempre “breves e impactantes”, son normalmente colocados a lo largo de otros videos de YouTube o junto a los resultados de las búsquedas.
Anuncios en aplicaciones: Por último pero no menos importantes tenemos a los anuncios en aplicaciones, que son los que, tal como su nombre lo indica, son los que permiten que los potenciales consumidores puedan ver con mayor facilidad una aplicación que hayas desarrollado, aumentando así la posibilidad de que esta sea descargada, al contactar con lo usuarios correctos, todo mediante el uso correcto de las palabras clave.
Ahora, esto último es importante ya que va a ser un factor imprescindible para que google pueda mostrar tu contenido a los internautas correctos, pero déjame explicarte más a fondo en el siguiente punto.
Las palabras clave.
Es prácticamente imposible para casi cualquier persona decir que nunca se ha dirigido al internet en busca de respuestas para determinado tema, y en la mayoría de los casos, con tan solo escribir dos o tres palabras ya conseguimos lo que estamos buscando. En este sentido las palabras clave son todos aquellos términos que utilizamos para poder encontrar contenido dentro de la red, o en otras palabras es lo que escribimos en la barra de los buscadores.
estás palabras clave son las responsables a su vez de que los internautas puedan encontrar a tu sitio web al navegar por el internet, ya que influyen directamente en estrategias de posicionamiento web orgánico como lo es el SEO, y también afectan directamente en los anuncios publicados a través de las campañas de Google Ads.
Es por este motivo que al momento de comenzar una campaña publicitaria de este tipo se debe seleccionar la palabra clave adecuada para representar a tu empresa, ya que esta será la responsable del éxito o fracaso de tu campaña, en este sentido la elección de la palabra clave adecuada debe realizarse teniendo en cuenta que tan alto sea el índice de búsqueda de la misma, la relación que tienen con los servicios ofrecidos por tu empresa, y el número de empresas que se estén disputando el uso de determinada palabra clave.
Esto último es importante que lo tengas en cuenta a la hora de elegir tu Keyword, ya que muchas otras empresas estarán —por decirlo de algún modo— compitiendo por ver quien es el que consiga captar la mayor cantidad de clientes.
Por este motivo, otros aspectos de tu campaña de marketing deben resaltar por encima de la competencia y conseguir que los potenciales compradores se lleven una buena impresión de tu empresa (véase diseño web atractivo, amigable y funcional, la relevancia del contenido, entre otros aspectos más.
Ahora, puede que te estés pensando en cuánto costará implementar este tipo de campañas publicitarias, ya que el conseguir una buena visibilidad web para tu empresa todo el tiempo no debe de ser nada económico; sin embargo, realizar este tipo de estrategia es mucho más rentable de lo que te imaginas, pero de eso te explico en el siguiente punto.