Social Media Ads
En el social media se esta construyendo un sin fin de contenidos cada vez mas importante en las estrategias de marketing de las empresas, siendo el social media un pilar fundamental en el Inbound Marketing.
Dentro de las agencias de marketing digital la publicidad se utiliza para acelerar el proceso de difusión de contenidos y además el proceso de compra.
Si bien es cierto en el Inbound Marketing se puede realizar sin invertir en publicidad en redes sociales, es un proceso largo que lleva bastante tiempo, donde las empresas no están dispuestas a esperar y para ellas no seria rentable su inversión. Ahora es importante destinar un presupuesto a la inversión publicitaria para impulsar y acelerar la difusión de contenidos en el Inbound Marketing por parte de la empresa.
Hay que tener claro que la publicidad cada vez debe ser menos intrusiva, manteniendo la metodología de trabajo del Inbound Marketing, pero siempre obteniendo los alcance entre los usuarios. Las redes sociales Marketing cada día están ofreciendo mas funciones visual de los anuncios, recolección de datos y análisis estadísticos.
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Características de las redes sociales
Una de las características es que no se centra tanto en la venta directa, sino en la vinculación del usuario, en vincular contenidos de calidad para generar confianza y poder conducirlo en el proceso de venta.
La segunda característica esta en centrarse en los contenidos como pieza principal, entre mayor capacidad tenga la empresa de generar contenidos, mayor será el alcance a conseguir.
La tercera es la atracción visual ya que en las redes sociales se compite constantemente por espacio publicitario, los contenidos deben ser atractivos, tales como videos e imágenes y el mensaje también hace parte del contenidos.
La cuarta es la incorporación de elementos sociales como por ejemplo Facebook incorpora elementos sociales para ayudar a mejorar los resultados, iconos de me gusta, comentar y compartir.
Crear ofertas de contenidos
Para la creación de ofertas de contenido en campañas publicitarias no es diferente en mucho a lo aplicado en el Inbound Marketing, en base a la creación de contenidos para SEO o difusión natural en las propias redes sociales.
La diferencia radica en utilizar nuevos canales para ayudar a difundir los contenidos y puedan llegar a ser mas viral, con el fin de poder compartir y llegar a mas personas.
Crear un sistema de tracking
Los sistema de tracking de campañas publicitarias pueden ser sencillos o sofisticado dependiendo del caso.
Si la empresa esta comenzando en la publicidad de las redes sociales, la recomendación es que elabore un tracking sencillo, teniendo claro la acción, publico objetivo y el canal. Así con el tiempo se puede comenzar a crear un análisis mas eficaz con mayor rentabilidad y con menor inversión.
Las formas de medición de la rentabilidad de los anuncios pueden ser:
- Análisis predictivo: Consiste en darle un valor a cada contacto conseguido mediante la campaña, siendo el caso de una persona que se descarga un contenido ofertado.
- Análisis deductivo: Es cuando se considera el ciclo de compra cerrado y se ha recopilado todos los datos, en otras palabras son los contactos que han logrado convertirse en clientes y se estima cuanto ha costado cada uno.
Hay un punto importante y es la frecuencia de análisis de los datos, ya que se debe monitorizar los anuncios con nivel de frecuencia diario, existen software monitorizados de redes sociales que ayudan a entregar resultados inmediatos y resumidos diariamente.
Conclusión
En la actualidad las empresas deben enfocarse en la generación de contenidos en base a una estrategias de marketing estipulado por el departamento de marketing, mediante una identificación del Buyer Persona y un análisis profundo de cómo va evolucionado durante el tiempo.
El Inbound Marketing se dice que es la ultima tendencia del Marketing digital y de cómo las empresas deben enfocar sus estrategias con el fin de cumplir las necesidades y soluciones de los problemas de los usuarios.
El social Media Ads dentro de las estrategias de marketing son muy importantes logrando una aceleración en el proceso de compra del cliente, por medio de la publicidad se logra incrementar el trafico web y la captación de leads.
Hay que tener claro dentro del presupuesto una cuota de la inversión de las promociones en las diferentes redes sociales, para poder acelerar el proceso de las estrategias de marketing.
Espero que en este artículo grafico te haya gustado y hayas conocido un poco la diferencia entre Inbound Marketing y Outbound Marketing.
Escrito por Jose Luis Gutiérrez (Ingeniero Industrial con Magister en Marketing, Posgrado en Inbound Marketing).
